Électro Dépôt

Électro Dépôt est une enseigne de magasins discount française spécialisée dans le loisir, le multimédia et l'électroménager. Le concept est basé sur la technique du libre-service de gros (cash and carry) et du marchandisage jumelé[4].

Électro dépôt
logo de Électro Dépôt
Création 7 décembre 2000
Fondateurs Pascal Roche et Phileas Réant
Personnages clés Thierry Mulliez
Étienne Hurez
Francis Cordelette
Pascal Roche
Forme juridique Société par actions simplifiée
Siège social Faches-Thumesnil
Drapeau de la France France
Direction Béatrice Héricourt[1]
Activité Distribution du multimédia et de l'électroménager
Produits Électroménager et multimédia (Blanc, Brun, Gris et Média)
Société mère Association familiale Mulliez
Sociétés sœurs Boulanger
Effectif 1581 (moyen 2020)
SIREN 433744539[2]
Site web electrodepot.fr
Chiffre d'affaires 856 959 460 € en 2019
Résultat net 9 154 667 € en 2019[3]

Situés en périphérie des grandes agglomérations, les dépôts s’étendent sur des surfaces de 1 500 à 2 000 m2. Les produits sont neufs et sont présentés sur palettes, en conditionnement et cartons d’origine[5].

Historique

Créé en par Pascal Roche et Phileas Réant[6], ce concept est inspiré d'enseignes de distribution américaines et européennes premier prix (par exemple : Costco ou Colruyt)[7].

Le premier magasin Electro Dépôt a ouvert ses portes le à Bruay-la-Buissière, près de Béthune (Pas-de-Calais)[8].

En Electro Dépôt compte 67 points de vente[9], en juillet de l'année suivante, 71[10], en , 83[11], tous en exploitation intégrée (pas de franchisés).

En 2010, le capital est détenu par la holding HTM-group qui détient également Boulanger. HTM-group qui deviendra United.b en 2021 est détenue à 88% par l’Association familiale Mulliez[12]), les 12 % restants sont détenus par les salariés actionnaires[8].

En 2020, l'enseigne atteint le milliard de chiffre d'affaires HT en France, Belgique et Espagne[13].

En avril 2021, l'enseigne lance Reconomia, une plateforme d'électroménager reconditionné[14].

En octobre 2022, l'enseigne Electro Dépôt compte 109 magasins en Europe : 90 en France, 13 en Belgique et 6 en Espagne.

Produits et services

Activité

Electro Dépôt est une enseigne appartenant à la catégorie des grandes surfaces spécialisées (GSS)[15]. Son activité repose sur la distribution de produits d’électroménager et de multimédia de marques internationales. Ces produits sont répartis en plusieurs familles produits : les petits appareils électroménagers, les gros appareils électroménagers, la micro-informatique, la mobilité urbaine, l’image et le son.

Marques de distributeur

L'entreprise commercialise également des produits sous ses marques de distributeur[16].

Au total, 4 marques ont été créées par l’enseigne[17] :

  • Valberg : La marque pour équiper sa cuisine
  • Edenwood : La marque image et son
  • Cosylife : La marque de petits électroménager
  • High-One : La marque premier prix

Notes et références
  1. https://www.lsa-conso.fr/beatrice-hericourt-nommee-pdg-d-electro-depot,444131
  2. Sirene, (base de données)
  3. « Electro depot france », sur verif.com (consulté le ).
  4. « ELECTRO DEPOT-Magasin discount multimédia et électroménager ».
  5. « HTM : Les entreprises, ELECTRO DEPOT ».
  6. LSA – Libre Service Actualités, « Électro Dépôt accélère son expansion », lsa-conso.fr,‎ (lire en ligne, consulté le )
  7. « Pascal Roche, à l'assaut de l'électro-ménager discount avec Electro Dépôt », Le Journal du Net, (consulté le ).
  8. « Électro Dépôt : le « discount à la française » se développe »(Archive.org • Wikiwix • Archive.is • Google • Que faire ?), lavoixeco.com, (consulté le ).
  9. François Lecocq, « Electro Dépôt prospére... », lsa,‎
  10. Dominique André-Chaigneau, « ouvrir un electro dépôt... », toute la franchise com,‎
  11. MH, « le nouvel electro depot... », la province be,‎
  12. « Fortune : le retour des 200 Familles », Marianne,‎ (lire en ligne, consulté le )
  13. « Électro Dépôt, l’enseigne devenue milliardaire en chiffre d’affaires pendant une drôle d’année », sur La Voix du Nord, (consulté le ).
  14. « Electro Dépôt lance une plateforme d'électroménager reconditionné 'Reconomia' », sur relationclientmag.fr (consulté le ).
  15. RHODE, Un Panorama des Grandes Surfaces Spécialisées en France (Etude réalisée pour la DECAS), , 85 p. (lire en ligne), Page 29
  16. Frédéric Bianchi, « La transformation de Boulanger en industriel du multimédia », sur lsa-conso.fr, (consulté le ).
  17. Dominique André-Chaigneau, « L'enseigne Boulanger en 2019 », sur pointfranchises.com, (consulté le ).

Annexes

Articles connexes

Liens externes

Bibliographie
  • Florent Gaillard, Savoir booster son pouvoir d'achat : le guide pour dépenser mieux et gagner plus, Éditions Flammarion, 353 p. (lire en ligne).
  • Michel Santi et Véronique Nguyen, Le business model du low cost : comprendre, appliquer et contrecarrer, Éditions Eyrolles, , 370 p. (lire en ligne).
  • Jean-Paul Tréguer, La révolution du Low cost : les ressorts d'un succès, Dunod, (lire en ligne).
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